嘿，各位小伙伴们呀！我是山海创业网的小海😎，今天要跟大家好好唠唠美图公司那些事儿，那故事可太有料了，快跟着我一起来瞧瞧吧🤩。
炒币四年终 “解套”
从今年 9 月开始呀，比特币价格跟坐火箭似的一路飙涨，到 12 月 5 日的时候，竟然突破了 10 万美元 / 枚呢，这涨势真的太猛啦。美图公司（1357.HK）那可是抓住了这个时机，果断抛售了手里持有的全部加密货币哦。公告显示，美图从 2024 年 11 月就开始出售所持有的加密货币了，截至 12 月 4 日就全部售出啦，这一通操作下来，共获利约 7963 万美元（约 5.71 亿元人民币）呢，这赚钱的本事，也是让人挺佩服的呀👍。
不过呀，美图投资加密货币这一路，可不像这次抛售这么顺风顺水哦。早在 2021 年的时候，美图花了大概 1 亿美元购入比特币和以太币，本想着能大赚一笔呢，结果没想到，美图入局后没多久，币圈就因为监管、马斯克唱衰等各种各样的原因，迎来了好几轮暴跌呀，那场面，就跟暴风雨来袭似的，让人猝不及防。
从那之后呀，比特币的单价就一直在 3 万美元到 6 万美元之间晃悠，2023 年还跌到过 1.6 万美元左右呢。当时就有不少行业人士和投资者质疑了，说加密货币风险这么大，美图在国内的市场环境里这么干，显得太激进了呀，甚至还有人吐槽美图是 “投机炒币”“不务正业” 呢。这高位买入的美图，很快就尝到了比特币带来的苦头，2022 上半年，美图净亏损达 2.749 亿元至 3.499 亿元人民币，主要原因就是加密货币贬值闹的呀，这可太扎心了😣。
中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜也说了，加密货币在中国本来就不合法，“翻墙炒币” 更是处于灰色地带，币圈合法性老被质疑，所以风险那是相当高的。而且呀，一家公司要是太把精力放在炒币上，公司管理层的精力就分散了，很容易忽视主营业务的深耕和拓展呢。
其实呀，这也不是美图第一次 “不务正业” 了。在炒币之前，美图仗着美图秀秀庞大的用户体量，那可是探索过好多 “副业” 呢。最成功的探索就得数当年在女性群体里风靡一时的 “美图手机” 啦。2017 年的时候，靠着拍照美颜功能立足的美图手机销量那叫一个厉害，突破了 157 万台呢，收入贡献约 37 亿元，占比总营收一度超过 90%，那时候可真是风光无限呀。
但是呢，好景不长，随着智能手机市场竞争越来越激烈，到了 2018 年，美图手机业务就亏损了大概 5 亿元。没办法，2018 年末，美图只能把手机品牌授权给小米，然后黯然退出了手机市场，这落差，也是挺让人感慨的呀。
除了手机，美图还推出过社交产品 “闪聊”、短视频产品 “美拍”，投资过游戏公司，弄出过 H5 休闲游戏平台 “美图游戏盒” 和女性手游 “美美小店”，也搞过美妆电商平台，想在新消费零售领域分一杯羹呢。可这些 “副业” 呀，在美图的财报里都很少被提到，基本都是没啥好结果，最后都黯然收场了。
后来呢，从 2019 年起，美图主要的营收支柱又从 “智能硬件” 变回 “在线广告” 了，主要就是靠旗下的美图秀秀、美颜相机这些产品赚广告费和会员费啦。据财报数据，美图旗下应用的月活用户数为 2.57 亿呢，今年上半年，美图公司（1357.HK）总收入 16.2 亿元，同比增长 28.6%；其中，实现广告收入 4.1 亿元，同比增长 18.3%，占总营收的 25.5%，这也算是慢慢稳住了阵脚啦。
这里还得提一嘴，美图先前 “跨界炒币”，和联合创始人蔡文胜关系可大了。蔡文胜在担任美图董事长的时候，也是个活跃的天使投资人，而且早早就对区块链和数字货币特别感兴趣，早在 2014 年就投资了加密货币交易所 OKEx（欧易）呢。蔡文胜在 2021 年还公开表示，美图公司会继续布局区块链，买的以太币、比特币这些加密货币要作为美图公司长期发展区块链战略的价值储备呢。
在蔡文胜的影响下呀，美图关联公司早就涉足区块链行业了，又投资区块链企业，还卷入过 ICO 风波，Purpose BEC（美币）一度还被认为是美图旗下区块链项目呢。不过呢，蔡文胜在 2023 年 6 月就卸任了美图的所有职务了，由创始人吴欣鸿（吴泽源）接任董事长。吴欣鸿让美图在 AIGC 时代少走了不少弯路，还明确提出了 “生产力与全球化” 的战略目标呢。
这次美图抛售加密货币后呀，美图公司董事会打算把出售获利净额的约 80%，按每股约 0.109 港元的价格用作派发支付特别现金股息呢。根据美图公司 2024 年半年报显示，截至今年 6 月末，大股东蔡文胜直接加间接持有的美图公司股份数量为 10.68 亿股，要是这么算的话，他能分得约 1.16 亿港元的红利（约为 1.08 亿元人民币）呢，这也算是一笔不小的收获啦。
有意思的是，美图公告抛售全部虚拟货币一天后，12 月 6 日，比特币的价格就像坐过山车一样迅速开始跳水，一度跌破 9 万美元 / 枚，这变化，真的是让人忍不住感叹世事难料呀。北京社科院副研究员王鹏觉得呀，美图当年入局比特币的决策挺大胆的，可能是美图对市场趋势捕捉得比较敏锐，想寻找新增长点呢。而且当比特币价格大幅上涨的时候，美图选择抛售全部加密货币，这可以理解为在当前市场环境下做了个理性选择，既降低了风险，又实现了资金回流，这操作还是挺明智的呢👏。
美图的竞对将是 AI？
在这次抛售加密货币的公告里呀，美图还提到，要把这次加密货币剩余的出售获利净额 “作为一般营运资金，以扩展本集团以付费订阅制为主的影像与设计产品业务” 呢。柏文喜就说了，这意味着美图要进一步回归并加强主业啦，得加码核心业务的研发和商业化呀。
其实呀，卖掉手机业务之后，美图就一直在为主业找新的增长点呢。这两年，影像产品的付费业务已经成了美图的收入支柱，占比一度接近六成哦。这付费收入能高速增长，背后可少不了 AI 技术的帮忙呀。现在看来，对 AI 的投入和布局，恐怕是美图当初多元化布局里最有价值的一笔投资了呢。
据 “趣解商业” 了解呀，美图对 AI 深度学习的能力早在 2013 年就开始了，还推出过有 AIGC 雏形的 “手绘自拍” 呢。在大模型风口爆发以前，美图就在财报里提到对 AI 技术辅助修图功能的看重了。2022 年的时候，美图就给旗下的 “美图秀秀”“美颜相机” 接入了 AI 功能，同时还推出了短视频美容工具 “Wink” 呢。今年上半年，美图活跃付费用户数约 1081 万，这三款应用会员数的增幅贡献了整体会员增幅的 81%，这 AI 的助力真的不容小觑呀👍。
继 2023 年发布自研的奇想大模型后，美图一直在提升这三款主力 APP 的 AI 创作能力呢。美图公司创始人吴欣鸿在业绩会上也提到，AIGC 产品对订阅的转化有明显的提升，AIGC 能力已经成为美图业务的核心了。
不过呢，美图秀秀现在也有一些小问题哦。比如说它的文生图功能，尺寸、风格的选择就很少，而像智谱清言、豆包这些同类 AI 应用，文生图不仅可选风格更丰富，还支持光线、镜头和构图等细节设计呢。还有用户反映，美图秀秀 AI 文字生图、AI 扩图只能体现文字描述的一部分，效果不够准确，这就导致它可能没办法满足设计师、媒体人这些有大量作图需求的受众群体呀。
除此之外，还有不少用户对美图秀秀 “7 天免费会员后自动续费” 的功能挺有意见的呢。好多用户吐槽说 “试用会员之后默认开通包年会员，直接被扣 128 元。”“警惕美图自动续费！如果不看支付软件，连自己被扣款了都不知道。” 甚至还有用户提到，美图秀秀不充会员就没法管理面部档案，“连自己的个人信息都做不了主，想删除都不行。” 这用户体验方面，美图秀秀还得再加把劲呀😣。
美颜相机呢，是美图旗下用户量第二高的应用，主打拍照，也有 AI 匹配发型彩妆、AI 智能精修这些功能。近一年来，美颜相机站外讨论度最高的就是从去年火起来的 “AI 写真” 功能，被很多急用证件照的用户当成 “省钱救星” 了，8.8 元就能解锁经典证件照模板，挺方便的呢。
但是呀，也有不少用户觉得美颜相机的其他 AI 写真风格真实度不够，有网友就说 “美颜相机 AI 最终生成的照片不像本人，不如轻颜和醒图，而且还要付费。” 所以呀，随着 AI 技术的发展和应用落地，美图的竞争对手可就不只是修图软件了，未来，在这个连眼镜都能拍照的时代，AI 助手们肯定会对美图的业务产生不小的冲击呢。
柏文喜觉得呀，随着文生图、图生图功能慢慢迭代、完善，Stable Diffusion、Midjourney 这些 AI 文生图应用，对美图一直以来引以为豪的审美都构成挑战了，而且豆包、智谱清言这些 AI 工具 “文生图” 功能越来越优化，可能会让美图秀秀和美颜相机流失不少用户呢。
根据美图 2023 年中报数据，美图秀秀和美颜相机月活用户数分别为 1.3 亿和 0.52 亿，之后美图就不再单独公布旗下应用的月活数了。不过 QuestMobile 数据显示，今年 5 月，美图秀秀和美颜相机月活用户规模分别为 1 亿和 0.47 亿，相较去年都有所下降了，这形势，对美图来说也是个不小的挑战呀。
美图加速 “出海”
除了美图秀秀和美颜相机，主打短视频美容的 “Wink” 在今年也成了美图旗下第三大体量的应用呢，上半年实现了同比 99% 的月活增长，这增长速度，很厉害呀👍。
Wink 是美图 2022 年推出的视频工具，也是通过广告和会员来变现的哦。它的基础剪辑和调色功能可以免费使用，但是精细度更高的抠像、分辨率修复这些功能就得开通会员才能用啦，Wink 的会员价格和美图秀秀差不多，连续包年都是 168 元呢。
值得一提的是，今年 9 月，微信朋友圈正式支持 Live 实况照片后，Wink 很快就登上了 App Store 中国区第三名，这热度，蹭得挺及时呀。在国内很多用户眼里，Wink 就是 “视频版的美图秀秀” 呢。不过也有用户觉得，Wink 对简单的人像美容、画质修复还可以胜任，要是想做更精细化的处理，就有点不够用了，最后还得用 AE 这些更专业的剪辑软件才行呢。
而且呀，Wink 的月活增长还有不少是来自海外哦。美图在财报里提到，Wink 在中国以外的其他国家和地区的月活增速，已经远远超过中国内地了。最近，美图秀秀也在印尼、泰国这些海外国家的 App Store 榜单上陆续登顶了，主要就是因为 AI 功能在社交媒体上特别火呢。
据 “趣解商业” 了解呀，今年上半年，美图公司月活跃用户数达 2.58 亿，同比增长 4.3%；其中，内地月活同比下降了 0.2%，但在内地以外的国家和地区月活为 0.84 亿，同比增长 15%，占整体月活跃用户数的 32.9%，这海外市场的潜力，美图可得好好把握呀。
浙江城市学院文化创意研究所秘书长林先平觉得呀，美图在海外能不能保持现在的增长速度，得看好多因素呢。首先，全球化和数字经济的发展趋势会继续影响数字工具的使用习惯和市场需求；其次，竞争对手的实力和市场策略也可能影响美图在海外的增长；还有，用户对于手机摄影和图像处理的需求和偏好也可能会变呢。“未来一段时间内，我们还得观察市场环境和用户需求的变化，才能知道美图在海外能不能保持现在的增长速度呀。”
在 C 端业务之外呀，美图近两年的 To B 业务也在发力呢。一方面，美图面向医美品牌提供 AI 皮肤分析解决方案和 ERP 系统；此外，美图针对电商和游戏广告行业分别推出了制作工具 “美图设计室” 和 “奇觅”，除了内容制作，奇觅还能一站式解决用户从制作到投放的全过程呢。今年上半年，美图设计室这些 “生产力” 类工具的月活，同比增长了 42%，可比美图秀秀这些 “生活” 类美图工具的增速高多了呢。
现在的美图呀，更加专注核心业务了，已经不再是那个到处 “不务正业” 的美图了。美图公司集团高级副总裁陈剑毅就说过，“美图有段时间在追各种风口，做了一大堆我们不擅长的业务，比如电商、医美、区块链，对公司的伤害还是比较大的。” 陈剑毅觉得，从过往吸取到的最大教训就是要做自己擅长的事，“既然美图擅长做工具，那就把 AI 工具做到极致。” 在他看来，AI 至少能给公司带来百亿元人民币规模的收入呢，不过目前来看，美图离这个目标还有一段距离呀。新技术带来新机遇的同时，也会带来新挑战，接下来，美图要怎么发挥自己的 “长板”，满足更多圈层用户的细分需求，还得应对各类 AI 应用的 “挑战”，这可太值得我们继续关注啦，小伙伴们，咱们一起拭目以待吧😘。
